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去旅行目的地听音乐 景区开启音乐节模式

您当前的位置 : 旅游  2019-06-25 16:11  来源:闽南日报-漳州新闻网  编辑:刘健宁 罗蓉芳   
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  海浪、星光、烧烤,再来一场现场音乐会;群山、夜风、甜点,再加一场live show(现场表演)……如今,越来越多的景区开始探索各种“旅游+”运营模式,将音乐会、音乐节等多种形式搬进景区,借此融合为自身赋能,既可以吸引更多的游客,也给游客带来了别样的游玩体验。

  本周末,漳州就有两个景区——漳浦翡翠湾滨海度假区和长泰天柱山欢乐大世界将举办音乐节,届时明星、乐手集结,青春洋溢、热力十足。

  当然,在景区引入音乐节,想要取得成功离不开良好的构思策划和配套服务,只有景区和音乐节两者做好串联,方可助力景区实现想要的效果。

  赏景听歌两不误

  6月29日至30日,翡翠湾&漳州RIGHT FEELING首届国际音乐嘉年华将在翡翠湾滨海度假区内举办,除了邀请各种摇滚乐队现场演出之外,景区特别策划了派对集市、篝火晚会、海边蹦迪、焰火大秀等助兴活动。在票务方面也对景区门票和音乐节门票做了统筹,音乐节票务包含景区大门通行门票(不含景区核心游览区门票),包含市内大巴免费接送和当天沙滩帐篷;音乐节高级卡座均有住宿赠送。

  相比翡翠湾的“电音”音乐节,长泰天柱山欢乐大世界的“天柱山音乐节”更偏向音乐会的性质。主办方表示,此次引进音乐节的形式,是看好音乐节在年轻人群中的吸引力、号召力,希望以此吸引更多游客前来。天柱山音乐节将请D7少年团,以及诸多知名的DJ和乐团,活动从29日下午3点开始到9点钟结束,30日夜间同样有演出推出。期间,游戏、互动、蹦迪、美食也将同时开展。当日购通票或190元夜场票(夜场票为16:00之后入场,为鲨鱼王国单园票)入园,可免费参加天柱山音乐节。此外,老人及中小学生可享受190元的节假日半价优惠。

  景区引入音乐节,更多的用意是想让游客因为音乐节留下来,参与景区的夜游项目,景区也借此积淀文化内涵。白天美景悦目,夜间歌声悦耳,音乐节为游客在景区体验深度游带来了更多的可能性。

  音乐节为景区实力吸粉

  在国内,最具名气的音乐节非迷笛、草莓莫属。一场又一场的音乐节,将大量的粉丝输送到了音乐节举办地,从而带动了当地餐饮、住宿、旅游、文创等相关行业的消费。

  在漳州,大型户外音乐节与景区结合最早可追溯至2014年。当年,首届“双鱼岛音乐节”在漳州开发区南炮台公园清凉开唱,海龟先生乐队、COM’Z康姆士乐团、苹果派乐队、REDOR乐队等乐队轮番登场,为乐迷们献上了一场精彩的音乐盛宴。主办方表示,这是开发区转型升级、大力发展文化旅游产业的重大举措,希望以音乐为媒介,为开发区文化旅游市场增添新的流行元素,同时也提高漳州开发区的知名度,招揽人气,希望通过不断累积经验和开拓创新,创造出音乐节品牌。2017年,漳州开发区第四届“双鱼岛音乐节”更是请来南拳妈妈等知名组合,并加入了露营、烧烤、篝火等元素,吸引了上千名音乐爱好者和露营爱好者齐聚开发区。

  “目的地型”音乐节怎么玩?

  景区音乐节听起来虽好,但如何达到它的目的和效果,这是各个景区关心的问题。漳州某景区负责人告诉记者,对景区而言,“目的地型”音乐节能带来更多可能,它更像是一种解决方案,以文旅融合的形式,去创造音乐和景区的双赢,打造一个音乐、文化、旅游、消费的生态圈。业内人士表示:“作为音乐节,首先吸引的必然是音乐爱好者,但如何吸引其他游客参与,扩大影响力,这是景区要重点去做的。”

  现场音乐会具有强大的感染力,能吸引非粉丝前来,这是最理想的情况;搭配景区内诸多景点以及完善的旅游配套,加深游客对景区的好感度,就能完成双赢。但不少游客也曾经遇到过不太成功的景区音乐节,更多负面反映集中在餐饮、住宿、交通的配套落后,无法匹配年轻的中高端游客的需求;或者是音乐节文化产品的质量达不到要求,降低了景区的品位。

  音乐节是一把双刃剑,也是景区和音乐节主办方的测试卷,要达到1+1>2的效果,还需要景区自身多加努力和探索,提高景区的旅游供应力,引进一些品质较好的文化产品为景区赋能,才能以诚意打动游客。除此之外,景区还应该明确自身的定位,找对与景区定位相匹配的文化IP,让景区与音乐节两者的结合毫无违和感,才能给游客留下一个清晰、完整、深刻的印象。

-本报记者 张晗

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