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暑期游学竞争激烈 做优品质方可脱颖而出

您当前的位置 : 旅游  2019-06-25 16:11  来源:闽南日报-漳州新闻网  编辑:刘健宁 罗蓉芳   
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  暑假来了,各种游学、研学旅行、夏令营、特训营等成为暑期旅游市场热门产品。针对这一块新兴的细分市场,包含传统旅行社、教育机构等在内的不少单位纷纷投身其中,提供了丰富多样的产品,游学市场前景良好。

  游学产品多种多样

  经过几年的发展,游学产品类型多种多样。按地域划分,有境外游学、境内游学和周边游学;按内容划分,又有特训、探访、体验等类型;按照参与者划分,有亲子营和独立营等。

  6月,途牛对外发布《2019全球暑期游学分析报告》(以下简称“报告”),根据用户的预订情况、消费习惯等对今年暑期游学市场进行了趋势分析。报告显示,在境内游学中,最受欢迎的产品类型分别是名校探访、户外挑战、本土营地、博物馆游览、乡村夏令营、人文行走、科学探索、自然探究、军营体验、红色旅游等。记者了解到,目前漳州推得较多、走得较好的是户外特训、红色体验和人文行走类。

  除了一些常见的类型,市面上还有不少旅行社热推各种新鲜有趣的产品。目前热推的游学产品除了特训类,还有各种新型探索类产品。此外,一些少儿培训机构和文化单位也在热推游学产品,如今年暑期闽南日报社主办的青少年研学之旅,将带孩子前往福建土楼德育基地,体验不一样的风景,打开不一样的眼界。该活动获得了不少家长的关注,报名也还在进行中。

  青少年依旧是游学主要群体

  “读万卷书,行万里路”“在游中学,学到心里去”,这些观念逐渐深入人心,这从参与游学的客群数据就可得印证。途牛截至目前的暑期游学产品预订数据显示,游学群体中,年龄最小的游客才5岁,低龄化趋势愈加明显。按照年级划分,小学生占比为17%,初中生占比达32%,高中生占比达到21%,青少年依旧是游学市场的主力军。在游学客群组合中,和同学、朋友一起参加是主要的方式,出游人次占比达46%,其次为独自游学,占比为27%。另外,与家人同游比例逐渐上升,占比达到15%。

  “与其让孩子坐在家里看手机,不如送出去学点本事”,这是多数考虑送娃游学的家长共同的心声。对家长而言,选择某个游学产品的关键在于“学”在“游”中的比例,以及“学”在今后日常生活中的可用性。因此,有些家长更青睐于一些身体素质训练、野外生存技能培训类等比较实在的产品,让孩子去吃吃苦、学本事,以应对日后可能会遇到的困境。这类训练营更多的是吸引8~16岁年龄段的男孩子。对女孩子而言,家长更看重游学目的地和其中的文化内容,如是否搭配了增长见识、提升视野的内容,是否能感受到文化和艺术熏陶等。

  游学市场竞争越发激烈

  报告显示,境内游学产品人均消费为2300元,海外游学产品人均消费为15000元。42%的家长能够接受2万元以内的人均花费,37%的家长选择人均2万~3万元的游学产品,另有21%的用户选择人均花费3万元以上的产品。漳州的游学产品价位也有多个档次。一般而言,漳州周边5日素质拓展类价格一般在2000元左右,一些需要特殊教育资源参与的产品会贵一些。

  竞争激烈是记者采访过程中听得最多的词汇。漳州不少做游学产品的机构负责人纷纷表示,由于游学行业正处在成长期,利润相比普通的旅游产品会更高一些,也没有过多的准入限制,门槛低、利润高、客源多共同促成了目前漳州旅游市场上游学产品遍地开花、竞争激烈的局面。

  “要想在激烈的竞争中脱颖而出,最重要的还是要严把质量关。”漳州乐游部落负责人表示,游学类产品需要更多资源的整合,需要配套专业的导师和基地,要设置优秀的内容,这样才能有效提升产品的品质,缔造良好的口碑。同样的,游学产品的品质、行程涵盖的游学机构和导师水平等也是报名游学家庭关注的因素,只有提供方和参与方都感受到产品的诚意,才能促成游学市场的良性循环。

  -本报记者 张晗

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